第五届全国职工文化论坛经验分享：浙江温州

温州市工人文化宫：职工文体品牌建设“亮起来”分享
浙江省温州市工人文化宫主任  王金娅

当下，工人文化宫要发挥出应有的功能，走品牌化、标准化发展道路是方向。徐留平书记在首批全国标准化工人文化宫授牌仪式上讲到，要“积极推进品牌建设。要把工人文化宫建设成为各个城市、区域的 ‘地标’,这个标志不是建成高楼大厦,而是建成职工群众喜闻乐见的活动阵地。”什么样才叫“喜闻乐见”呢？我认为，就是我们文化宫的活动能接地气、聚人气、树正气，在职工群众中能收获大流量、点赞量、还有正能量。就像《人民日报》一样，它也是一个品牌，具有明显的红色基因，同时亦庄亦谐，既有凛然正气、又颇有有人间烟火气，可以作几代人的经典，源远流长。常说我们工人文化宫是“一代人的记忆”，这是好的，说明我们也是“经典”，但面对新形势、新市场，我们更要承前启后、继往开来，在年轻一代中做出口碑来。怎么做呢？先做好品牌。

我们温州宫，阵地不算新，规模不算大，但我们“麻雀虽小、五脏俱全”，近几年我们一直通过打造各种文体活动品牌使我们的活动“转起来”、阵地“转起来”、团队“转起来”，不断向“能使职工群众喜闻乐见”的这个目标努力。下面，我想简单分享下我们温州宫在品牌“亮起来”方面的一些心得做法。

一、彰显“工”字本色，打造思想引领品牌。

2023年8月温州宫劳模工匠馆建成投入运营，从此成为“三个精神”的宣传基地，以此为阵地，除常规的场馆解说外，我们推出了《劳模工匠面对面》访谈节目，累计收看收听人数突破50万人次；推出了“51”说系列品牌，包含职工阅读、等。在2017年起，按照“单文双武”的频率，隔年交替举办全市职工文化艺术节、职工运动会，紧扣主旋律，以“赛”促“干”，积极引导职工将文体赛事中“奋勇争先、积极投入”的精神转化为干事创业的实际行动。

二、增加惠工成色，打造精准服务品牌。

“娘家人来了”文化点单下基层活动，按照职工“点单”方案，精准定位职工需求，量身打造特制“菜单”，直接将活动和培训送到车间、送到职工食堂、送到户外劳动者身边，2023年送出活动232场次，服务职工3万余人次。“温工充电桩”微信小程序有效整合了温州宫的线下培训、场馆、活动等资源，通过线上报名、线上点单、线上预约、线上互动等，让优质培训课程、文化服务、活动资讯等在职工手中“一键可达”，有效提升职工的文化服务体验感和满足感。

三、凸显区域特色，打造文化融合品牌。

“瓯江夏夜”，每年夏季如约而至，已连续举办14年，为广大职工搭建了社团展示和交流的平台。“温州灯谜”，从1956年起开始培育，使非遗文化得到传承发展，其中《鹿衔草》谜刊，被评为“中华灯谜功勋谜刊”荣誉称号。

四、提升创新亮色，打造多元个性品牌。

聚焦年轻职工的需求、喜好，融入时尚、个性、新颖的立意和元素，用“新内容”在“老阵地”上焕发活力。我最善辩，作为温州版的“奇葩说”，广受温州青年职工的欢迎，以辩论的新装，将三个精神深入校园职场，2023年活动点击率超700万。“匠心荟”主题文化集市，用“文化赶集”的模式，将非遗、亲子、民俗、游园等元素结合在一起，结合元宵等重要节庆及“迎亚运”等重大时事推出，活动既有“新意”又有“深意”，广受好评。